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推手机之后再推电视:中国移动“豪掷”终端危

2018-07-13 08:18编辑:natherbexpo.com人气:


  继4年前推出自有品牌手机后,中国移动在11月24日的中国移动全球合作伙伴大会(以下简称“大会”)上,又发布其自有品牌智能电视T1。

  作为电信运营商,推出自有品牌的终端,中国移动在国内是迄今为止的唯一一家。自2013年7月,第一款自有品牌M601发布至今,中国移动的手机终端已经历了大约三次的换代升级。但无论是哪一个第三方市场调研机构发布的手机榜单中,中国移动这一品牌均极少露面,与华为、OPPO等品牌相比并不成功。

  而此番发布的电视终端更是引起业内瞩目,因为中国移动不是一家成功的硬件厂商。“中国移动最开始就没有指望依靠这些终端产品赚钱,也不会和华为、小米这些厂商抢市场。”中国移动终端公司的一位内部人士向《中国经营报》记者表示,推出这些产品的目的依然是为配合主营业务。

  低配路线

  早在2013年中国移动就推出“和”品牌的首批手机终端,支持3G的M601、M701两个型号。彼时正是智能手机市场发展最为强劲的时候。随后的2014年6月,支持4G网络的M811、M812C也相继上市。2015年6月,中国移动继续发布A1、N1两款自有品牌4G智能手机。2017年3月的世界移动大会上,A3手机面市。

  无论是手机或是电视,中国移动品牌的硬件产品从配置上看,都是走低端路线。以A3手机为例,前后摄像头像素分别为200万像素和500万像素,5英寸屏幕、内存容量有1GBRAM+8GBROM的标配版和2GBRAM+16GBROM的高配版,处理器为展讯SC9832,安卓系统。

  而N系列手机则是相对“高端”的产品,但从价位上看一直是走千元机路线。在2017年中国移动全球合作伙伴大会上,N系列最新产品N3手机发布,相较于A系列,N3手机采用了骁龙325芯片,内存也升级至“4GBRAM+64GBROM”,且采用了全面屏技术,装有1200万像素的双摄像头,前置摄像头的像素配置也达到了800万。

  至于刚刚发布的T1电视,有 43/49/55 三个尺寸可选,提供 4K 分辨率,配置扩展方面,搭载 64 位 A53 双核处理器,内置内存仅有1GB,机身存储空间也不过8GB。上述移动内部人士透露,价格审批程序仍未完成,预计价格在3000元左右。

  众所周知的是,1500元以下的手机常被视作低端机型,且利润空间较小。至于T1电视,3000元左右的小米电视4A,已经采用了4核CPU和5核GPU,内置内存为2GB,闪存则有8GB和32GB两种。相较之下,小米电视的配置优势较为明显。上述移动内部人士更向记者表示:“如果从零售角度看,这款电视的性价比并不高,大部分国产品牌都强过它。”

  就销量而言,据中国移动终端公司研发部总经理刘钧毅在大会上介绍,A3手机自发布以来,日均销量基本超过一万部。若以线下渠道统计,根据第一手机研究院在11月29日发布的中国热销千元机市场TOP20榜单中,A3手机仅位列第七,若拓展至全部价格档位中,那么A3手机的排名将更加靠后;至于线上销量,中国移动方面则未公布其具体销量。仅以销量来看,中国移动手机的表现并不出彩。

  但是在大会上,刘钧毅等人在介绍自有品牌终端时,以“销售火爆”一词进行形容,满意态度溢于言表。

  小米之家北京华润五彩城店的一位工作人员告诉本报记者,中国移动自有品牌的终端从未在国美苏宁等常见的渠道进行布局,大部分产品的销售依然是通过中国移动线上和线下的营业厅来完成。

  “归根到底,中国移动仍然是一家以通信业务为主的运营商,而非终端厂商。他们做手机、做电视是为了推广自己的4G、宽带业务,这些终端产品不过是捆绑销售中的补贴,通过低端机型,更容易收回成本。”家电行业分析师梁振鹏说。

  补贴玩法

  上述移动内部人员透露,此次推出的手机制造业务是交给小米和魅族代工,电视则由京东方代工。中国移动方面并不掌握终端技术,也没有生产能力,因此并不靠手机赚钱,也没有销量任务。

  这也契合了多位业内人士的分析:电信运营商终究是运营商,而不是终端制造商。其核心目标和任务,还是要解决电信平台的稳定健康可持续。

  “中国移动推出自有品牌终端是从4年前开始,当时正好遇上国内4G发牌,用户来营业厅办理4G套餐业务,完成3G到4G的转化,中国移动再补贴一部手机;现在推出电视后,用户办理百兆宽带,再得一台大彩电。如此一来,用户满意、业务员业绩达标、公司的市场占有率提高,这是各方都满意的结果。”该移动内部人士向记者透露,中国移动每年会有大约300亿元的补贴资金,手机、电视等终端的成本均出自这批资金。

(来源:维信电子)

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